8月之后電商通常進入下半年旺銷時節，1-8月抖音美妝直播帶貨銷售戰況如何呢？ECdataway數據威-直播洞察數據顯示，今年1-8月抖音美妝直播帶貨超過194億元，成交均價為89.4元。

護膚類吸金最高

數據顯示，從每月銷售趨勢來看，抖音直播美妝銷售喜人。8月因有各節造勢，抖音美妝直播銷售額最高逾40億元，銷售峰值最低的月份為2月。

從美妝類目來看，美容護膚類是主力銷售軍，成交均價為116元，銷售額逾150億元，約占1-8月總額的77%。雖然美容/個護儀器是小眾市場，但也創收3.6億+元。

超頭部主播占5席

榜單顯示，抖音直播美妝主播銷售TOP15中，超頭部主播占5席，分別位列第1名、第3名、第8名、第12和13名。其中第一名“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”直播銷售10億+元，成交均價484元。從主播認證類型來看，8成主播未認證。

值得一提的是，企業認證主播僅花西子Florasis和珀萊雅官方旗艦店入圍。此外演員藝人朱梓驍雖是頭部主播，其美妝直播帶貨銷售額達9.9億+元，奪亞軍寶座。腰部主播僅雅琴入圍。

眾多國貨品牌占位抖音

抖音直播美妝品牌購買銷售TOP15榜單顯示，韓系品牌在抖音頗為受寵，分別是后、雪花秀、蘭芝。其中后以9.8億元奪首席。其中后官方旗艦店中的后天氣丹花獻光彩緊顏系列禮盒7件套（333ml）熱銷2.9億+。國貨珀萊雅、歐詩漫、花西子、韓束、AOEO、素說美麗、自然堂銷售過億。

       本文原載于《化妝品報》2021年9月刊。